Przez drugi tydzień drugi album Juice WRLD, Wyścig śmierci o miłość , jest nr 1 na Tablica billboardowa 200 , przenosząc 74 000 równoważnych jednostek albumów. Ta liczba dodaje mu 165 000 sztuk w pierwszym tygodniu, co było największym tygodniem streamingu albumu R&B/hip-hop w 2019 roku. Jeśli do tej pory wątpiłeś w perspektywy kariery Juices, cóż, liczby nie kłamią. A Juice WRLD może umieszczać liczby na tablicy.
Jak więc bulgoczący raper SoundCloud tak szybko wspina się na szczyty list przebojów? Czy istnieje strategia stojąca za stałym wzrostem dwóch piosenek (All Girls Are the Same i Lucid Dreams) w ciągu dwóch lat, które mają teraz miliardy połączonych strumieni? Czy jest nową twarzą emo rapu, czy może przekracza granice jako artysta przeciwstawiający się gatunkom?
Aby uzyskać odpowiedzi na te pytania, musisz zacząć od wewnętrznego kręgu Juice WRLD. Jest podpisany do Grade A Productions i Interscope; jego wytwórnią i partnerami są Lil Bibby i George G-Money Dickinson; a na co dzień jego menadżerem jest Peter Jideonwo, który zaczął rezerwować i promować występy artystów z Chicago (m.in. Lil Bibby i G Herbo).
Wielu ludzi tak naprawdę nie pieprzyło się z artystami z Chicago, wiesz? mówi Jideonwo. Ponieważ są zbyt agresywni i rapują [ulica], wiesz o co mi chodzi? Byłem kolesiem, który zaryzykowałby im tę szansę.
Zdjęcie przez Getty/Matt Jelonek
Po zarezerwowaniu Lil Bibby na kilka koncertów na początku swojej kariery, Jideonwo mówi, że obaj związali się i zostali przyjaciółmi. Kiedy Bibby zaoferował mu możliwość pomocy w budowie młodego Juice WRLD, musiał się zatrzymać i zastanowić, czy warto było postawić kolejny zakład na nowego artystę. To był skok wiary, mówi Jideonwo, który pracuje z Juice WRLD od lutego 2018 roku. Byłem w sytuacji, w rodzaju „W porządku, musisz być gotowy, aby rzucić wszystko i włożyć wszystkie jajka do jednego koszyka i postawić na czarne”. Czarny był Sokiem. I cholera, zrobiłem to i to się opłaca.
Jideonwo znał młodego artystę z Chicago, kiedy rapował pod pseudonimem Juice The Kidd i wydawał starsze materiały, takie jak Czym jest miłość? oraz SokWRLD 999 . Kiedy dowiedział się, że sok freestyle'uje większość swoich piosenek , był pod wrażeniem. Lucid Dreams to freestyle, All Girls Are the Same to freestyle, podkreśla. Jakby wszystko było freestylem. Kiedy nazywamy go G.O.A.T., gówno nie jest żartem.
jest KOZĄ i jedyną osobą, która może odebrać ci tron, lub kogokolwiek innego, kogo chcesz umieścić na szczycie rapowej gry. - Peter Jideonwo
Wszystkie dziewczyny są takie same i Lucid Dreams są naturalnymi punktami wejścia dla każdego, kto jest nowicjuszem w Juice WRLD. Tekst dotyczy regularnych nieszczęść nastolatków, takich jak ból serca i powrót do zdrowia po zerwaniu. Producent tych piosenek, Nick Mira, rozpoczął współpracę z Juice WRLD po tym, jak producent Internet Money, DT, przedstawił je w 2016 roku. Najpierw nawiązując kontakt z raperem za pośrednictwem Twittera, Juice został dodany do czatu grupowego z Mirą i DT, gdzie wysyłał mu bity, a on odsyłał pomysły z powrotem.
Po prostu wysłał nam piosenki do bitów, które wysłaliśmy, mówi Mira, przypominając sobie komunikację online. Pisał do nich z wyprzedzeniem, a później szedł do studia i nagrywał, ponieważ wtedy nie miał studia.
Lucid Dreams powstało podczas procesu robienia soków 999 na taśmie, na której wylądowała piosenka, kiedy została wydana w czerwcu 2017 roku. Pomyślałam: Yo, ten beat jest szalony, wspomina Mira. Powinieneś coś z tym zrobić. On powiedział: Tak, ten rytm brzmi szalenie. Więc napiszę do tego. A potem nie usłyszałem od niego odpowiedzi w tej piosence aż do kolejnego tygodnia. Po prostu wysłał piosenkę znikąd. Zacząłem jej słuchać w kółko i miałem na tym punkcie obsesję.
Wszystkie dziewczyny są takie same pojawiły się rok później, dodaje Mira. Kiedy Lucid Dreams leciało na SoundCloud, miał milion odtworzeń. 500 000 do 600 000 odtworzeń na SoundCloud. I weszły All Girls Are the Same. To po prostu wystartowało. Była to jedna z 50 najlepszych nowych piosenek. A potem wszyscy to pokochali. Wiele osób lubiło to bardziej niż Lucid Dreams.
Ponieważ obie piosenki same w sobie stawały się hitami, Lil Bibby wiedział, że po pierwszym usłyszeniu Lucid Dreams musi działać szybko. Jego brat G Money umieścił go na Juice, który słyszał o nim przez DJ-a G Herbos, DJ Victoriouz. G Money przyniósł muzykę Juices Bibby'emu, który wysłał mu trzy piosenki: jedną z nich jest All Girls Are the Same. Bibby, podobnie jak jego brat, poszedł na Juices SoundCloud, aby znaleźć Lucid Dreams i został zdmuchnięty.
Bibby cytuje szeroką gamę muzyki, której słucha – od Taylora Swifta i Justina Biebera po G-Eazy'ego i JAY-Z – i czuł, że Lucid Dreams nie przypomina niczego, co słyszał wcześniej.
Myślę, że naprawdę może być jak Drake. - Lil Bibby
Kiedy usłyszałem tę piosenkę, była to najlepsza piosenka, jaką słyszałem od 10 lat, mówi Bibby. Mówiłem to wszystkim.
Wkrótce po wysłuchaniu Lucid Dreams, Bibby zabrała się do pracy nad podpisaniem kontraktu Juice z wytwórnią Grade A Productions, finalizując papierkową robotę w lutym 2018 roku.
To było dość wcześnie i nikt tak naprawdę nie był na tym, mówi Bibby. Chcieliśmy po prostu włożyć w to wszystko przez cały czas, bez względu na to, jakie to byłyby pieniądze. I jak wszystkie moje kontakty – wielu szefów wytwórni, wielu szefów wytwórni, wszyscy A&R – bardzo mnie lubią i szanują mnie, szanują moje decyzje i szanują moją opinię o muzyce.
W marcu 2018 r. Billboard poinformował, że Juice WRLD miał podpisał kontrakt z Interscope za 3 miliony dolarów . Ale wcześniej Bibby mówi, że dyskutował o podpisaniu kontraktu z wytwórnią Grade A Productions z Def Jam. Mając historię wczesnego odkrywania artystów i przewidywania, jakie utwory pojawią się później, Bibby spotkała się w Nowym Jorku z Def Jam EVP i szefem A&R, Stevenem Victorem, aby porozmawiać o możliwym partnerstwie.
Może dzień lub dwa po tym, jak podpisałem kontrakt z Juice, byłem w Nowym Jorku tylko po to, by porozmawiać o umowie z wytwórnią, o liczbach i innych rzeczach – warunkach umowy z wytwórnią, mówi. Więc spotykam się ze Stevem w sprawie kontraktu z wytwórnią, a on pyta: Na jakich artystów [na których patrzysz?] Właśnie zamierzał dać mi umowę z wytwórnią tuż po mojej wcześniejszej płycie, do której dzwoniłem. On był jak, Kogo chcesz podpisać? Więc jestem jak cholera, mam już artystę. On lubi, kto? Mam na imię, nazywa się Juice WRLD.
Zabieram się za granie mu płyt, kontynuuje. Nikt jeszcze tak naprawdę nie słyszał o Juice WRLD, ponieważ nie wypuścił ani jednego wideo. To było po prostu Wszystkie dziewczyny są takie same. To był tylko SoundCloud. Jego najwyższą piosenką na SoundCloud była All Girls i miała około 90 000 odtworzeń. To naprawdę niewiele, wiesz o czym mówię? Opowiadam mu muzykę i podekscytuję go: to najlepsza piosenka, jaką słyszałem od 10 lat. Myślę, że potrzebuje Grammy. Nagrywa tak szybko. Nagrywa jak Future i Young Thug, ale lepiej. Ręczę za niego w ten sposób.
Bibby mówi, że Def Jam był skłonny podpisać kontrakt z Juice, składając szalone oferty na stole: 2 miliony dolarów, tuż ode mnie, wiesz, co mówię? Ale kiedy Bibby skontaktowała się z reżyserem Cole'em Bennettem, który chciał nakręcić filmy dla Juice, zapewniając wizualizacje dla All Girls Are the Same i Lucid Dreams, Bibby wiedziała, że Juice jest wart więcej. Def Jam, chcieli dać nam 2 miliony dolarów, mówi teraz Bibby. Zanim zadzwoniłem do Cole'a Bennetta i nakręciłem filmy, myślę, że nie, chcemy trzy lub więcej. Ale byli w pewnym sensie ograniczeni, ponieważ to było takie nowe. To było takie nowe, że nikt tak naprawdę nie wiedział. Nie mieli takiej wizji jak ja.
ta marka 999, którą ma, jest naprawdę większa niż muzyka. To jest życie ludzi. Dostają tatuaże na swoich ciałach. - Peter Jideonwo
Dziś zespół stojący za Juice WRLD to zgrany krąg. Jideonwo uważa, że ich etyka pracy jest niepodobna do żadnego innego zespołu zarządzającego, mówiąc, że nie angażują się w imprezowanie ani beztroskie wakacje. I pomaga to, że Juice zdołał pozostać na ziemi: wolałby świętować swoje urodziny, grając na Xbox w domu swojej mamy z przyjaciółmi, niż iść do klubu.
Juice to jeden z najbardziej przyziemnych artystów i każdy by ci o tym powiedział, mówi Jideonwo. Nie jest w żadnym hollywoodzkim gównie.
Podczas gdy G Money zachowuje w zespole mentalność kanciarzy, Bibby wykorzystuje swoje ośmioletnie doświadczenie w branży muzycznej, aby utrzymać się na szczycie konkurencji. Po uporaniu się z problemami zaufania ze swoim byłym menedżerem i nieustannym przeciąganiem liny między artystą a wytwórnią o to, który singiel należy porzucić, Bibby jest starszy, mądrzejszy i ma lepszą pozycję do napisania odpowiednich sztuk w karierze Juices .
Odkąd się tam dostałam, nigdy nie byłam tylko artystką, mówi Bibby. Zawsze zajmowałem się biznesową stroną rzeczy. Jestem zawsze z najlepszymi ludźmi w muzycznym biznesie i jestem po prostu wszystkimi uszami. Wielu artystów chce po prostu nagrywać i pozwolić innym zająć się resztą swojej kariery. Ale ja zawsze chciałem wiedzieć wszystko i uczyłem się wszystkiego, odkąd po raz pierwszy się tam dostałem.
Teraz skupiamy się na tym, aby Juice WRLD było wszechobecne we wszystkich branżach: muzycznej, sportowej, filmowej, gier wideo i nie tylko. Bibby używa Drake'a i JAY-Z jako przykładów, obserwując, jak mogą być wszędzie na raz. Próbuję powiedzieć Juice, że musimy zagrać na dworze Duke'a i Północnej Karoliny, musimy to zrobić z Ninja, musimy spróbować się do tego dobrać.
Wiedząc, że Juice jest wciąż młody, Bibby stara się nie przekraczać swoich granic. Nadal nie mogę przesadzić. Ja mam 19 lat i wiem, jak byłem w tym wieku, mówi. Miałem dzieciństwo, ale kiedy zacząłem rapować, była to moja praca na pełen etat. To trochę namieszało w moim dzieciństwie, więc nie wiem, czy Juice chce tak ciężko. Ale wciąż staram się powalić wszystkie ruchy, które możemy i które jest mu wygodne.
Jeśli chodzi o wpływ soków dzisiaj i dokąd zmierza jego muzyka, Wyścig śmierci o miłość udowodnił, że nie da się go zamknąć. Niezależnie od tego, czy tworzy smutne, radosne, rockowe, popowe czy hip-hopowe piosenki, Juice wciąż ewoluuje jako artysta, próbując wyjść poza wizerunek śpiewającego rapera emo, którego większość znała jako kiedy po raz pierwszy wybuchł. Mamy nadzieję, że Juice może stać się supergwiazdą, która przełamuje bariery i nie dba o gatunki.
Jego dzisiejsza muzyka jest dla mnie uniwersalna, jak każdy może jej słuchać, od dziecka przez nastolatka po dorosłego, mówi Bibby. I dobrą rzeczą jest to, że wypowiada wszystkie swoje słowa i możesz zrozumieć wszystko, co mówi. Wciąż też miał koncepcje w swojej muzyce. Dodaje, myślę, że naprawdę może być jak Drake. Myślę, że może taki być, ponieważ jego muzyka może dotknąć każdego. Chcę tylko, żeby jego albumy były jego życiową historią. Zawsze staram się go zapytać, przez co teraz przechodzisz? Jak się czujesz? Jaką historię chcesz opowiedzieć?
Nagrywa jak Future i Young Thug, ale lepiej. Ręczę za niego w ten sposób. - Lil Bibby
Jideonwo jest równie pewny przyszłości Juices. Całkowicie wierzę, głęboko w moim sercu, że jest KOZĄ i jedyną osobą, która może odebrać tron tobie, lub kogokolwiek innego, kogo chcesz umieścić na szczycie rapowej gry – jeśli to jest Travis, jeśli to J Cole.Czuję, że jest przyszłością tego rapowego gówna. Zajęłoby mu to pięć lat, ale myślę, że tam dotrze i ten tron będzie jego.
Mira, która wyprodukowała cztery piosenki na Wyścig śmierci o miłość , dokładnie wie, dlaczego muzyka Juices wspięła się na szczyt. To nie takie wulgarne, mówi. To nie są typowe stereotypy hip-hopu, jak myślą ludzie. Ludzie, którzy nawet tego nie słuchają, po prostu myślą, czym jest hip-hop, po prostu rapują o pieniądzach i dziewczynach przez cały czas. On rapuje o związkach, problemach i życiu i jest inaczej. To nie tak, że każda piosenka jest chwalebna. Ludzie lubią słuchać piosenek, które mają dla nich znaczenie i mogą się do nich odnieść.
Jideonwo uważa, że Juice przerósł raperską wytwórnię SoundCloud z powodu silnej sprzedaży albumów, pozycji na liście Billboard Hot 100 i liczby transmisji strumieniowych. Potwierdza również, że Juice ma jeszcze trzy albumy gotowe do wydania, z których każdy może osiągnąć podobne wyniki z pierwszego tygodnia, jak Wyścig śmierci o miłość , Jeśli nie więcej.
Juice planuje robić filmy, filmy dokumentalne, mówi Jideonwo, sugerując jeszcze większe plany. Więc naprawdę wychodzi poza muzykę, ponieważ ta marka 999, którą ma, jest naprawdę większa niż muzyka. To jest życie ludzi. Dostają tatuaże na swoich ciałach.
To nowy Tyler, Stwórca, wiesz? Jideonwo dodaje. Ale bardziej płynny. Mam na myśli płyn jak woda na stole, rozprzestrzeniający się wszędzie. To nie jest kropka na stole. On jest wszędzie. On obejmuje każdą jego część. Ma czarne dzieci, ma białe dzieci. Ma Azjatów. Dostał wszystkich. Słuchali go starzy ludzie. Myślę, że jego marka rośnie, ponieważ jest tak dobrze sprzedający się w wielu różnych obszarach, a także jest jak świeżo upieczony, czysty dzieciak. Lubi idealne amerykańskie dziecko i tego właśnie chce Ameryka. Ameryka chce czystego dzieciaka, który potrafi to wszystko.