To naprawdę trudne do znalezienia, wyjaśnia Samantha Moore, dyrektor ds. analiz w The Orchards. W relacji na Instagramie te dane nie są tak solidne, jak niektóre inne źródła. Widzimy na Spotify, że oczywiście coś się stało i od razu reagujemy. Ale musimy wykonać wiele misji rozpoznawczych, aby znaleźć konkretny powód.
Sammy Pisano, starszy menedżer ds. analityki sprzedaży, pamięta podobne wydarzenie. Luh Kels Wrong grał wiele sztuk na Filipinach, pozornie znikąd. Odkryli, że cover utworu na YouTube przez duet Phiippino skłonił ludzi z tego regionu do poszukiwania oryginału. Zespół marketingowy skorzystał z okazji, wypromował piosenkę i skończył jako jeden z najlepszych utworów na Filipinach na Spotify.
Wykrzyczeć @Spotify_PL za włączenie Źle w Top Hits Filipinach !! ❤️ https://t.co/pgug0UgCW1 pic.twitter.com/dskxpKR1Uy
- Luh Kel (@lifewluhkel) 16 lipca 2019
Możliwość znalezienia i zagłębienia się w dane sprawiła, że artyści i wytwórnie próbują wykorzystać potencjalnie wirusowe momenty. Ale te same dane pozwalają im również dowiedzieć się, kogo słucha. Informacje z serwisów streamingowych są anonimowe, ale artyści, wytwórnie i dystrybutorzy wciąż mogą znaleźć cenne informacje.
Możemy zejść do poziomu, jeśli coś naprawdę zyskuje na popularności w Europie, widzimy, że zyskuje na popularności w Niemczech, ale bardziej konkretnie, w Berlinie, wyjaśnia Jacob Fowler, starszy wiceprezes ds. inżynierii i firmy Orchards w Orchards. Produkt.
Kluczowe znaczenie mają również dane demograficzne. Starsi odbiorcy są nieco mniej odważni, wyjaśnia Moore. Jeśli więc słuchacze artystów przekrzywiają się w ten sposób, mogą potrzebować większego zasięgu niż w przypadku młodych fanów.
Prawie wszyscy zwracają uwagę na to, że bez względu na to, jakie dane są używane, nie należy wprowadzać równania, dopóki muzyka nie zostanie nagrana. W przeciwnym razie, jak wskazuje Jason Joven, skończysz w tej pętli [gdzie] wszystko brzmi jak Drake i Ariana Grande, ponieważ każdy chciałby tylko gonić za tym, co już jest popularne.
Czuję, że ludzie zaczną wykorzystywać te informacje do tworzenia piosenek. - Gerard Rice
Samantha Moore zgadza się. Naprawdę mam nieprzyjemną reakcję na próby wykorzystania danych do zmiany treści – wyjaśnia. Tak więc, podczas gdy liczby mogą pomóc ludziom z branży muzycznej znaleźć nowych odbiorców dla piosenek lub skorzystać z nagłych przypływów uwagi, nawet ludzie na pierwszej linii tego procesu zgadzają się, że ich praca zaczyna się po stworzeniu utworu. Przynajmniej na razie. Ponieważ dane pochodzą z coraz większej liczby źródeł (TikTok i inne nowe platformy mediów społecznościowych, usługi przesyłania strumieniowego specyficzne dla danego kraju lub regionu oraz wirtualni asystenci, tacy jak Amazon Alexa), potencjał wykorzystania ich na wcześniejszym etapie procesu może stać się zbyt kuszący, by się temu oprzeć. Policjanci Moore przeprowadzają na dużą skalę analizy dotyczące tego, które gatunki mogą dobrze ze sobą współpracować, chociaż jest nieugięta, że nie oznacza to, że współpraca jest projektowana w rezultacie. Ale mogą wkrótce.
I jest na to precedens. W końcu to wpłynęło na sposób, w jaki Netflix zaprojektowany Dom z karty s: wiedzieli, że ich subskrybenci lubią filmy Davida Finchera, filmy z Kevinem Spaceyem i oryginalny brytyjski House of Cards. Przyjrzeli się danym, aby dowiedzieć się, że nakładanie się tych trzech kategorii praktycznie gwarantowało trafienie. Nie można sobie wyobrazić, że podobnie zaprojektowana współpraca między, powiedzmy, artystą reggaeton i artystą K-pop, mogłaby zostać wymyślona w sali konferencyjnej, a następnie powołana do życia. Granica między wykorzystywaniem danych do promowania a używaniem ich do tworzenia może nie pozostać wyraźna na zawsze.
W rzeczywistości Gerard Rice uważa, że linia mogła już zostać naruszona. Powiedział mi, że następnym trendem w danych będzie analityczny pomiar utworu — to znaczy przyjrzenie się składowym elementom muzycznym utworu (na przykład Pandora już to robi rozbudowana wersja tego ). Stamtąd wyobraża sobie, że ludzie analizują, jakie utwory trafiają na które playlisty (lub są lubiane przez różnego rodzaju fanów) i projektują nowe utwory z pożądanymi elementami.
Czuję, że to będzie coś w ciągu najbliższych kilku lat, jeśli jeszcze nie jest, mówi. Czuję, że ludzie zaczną wykorzystywać te informacje do tworzenia piosenek. Zdecydowanie nie wszyscy artyści to zrobią, ale wyobrażam sobie, że tak się stanie.