Nie patrząc, jaka według ciebie jest obecnie najczęściej odtwarzaną piosenką na świecie w Spotify?
Cardi Bs WAP? DaBaby i Roddy Ricchs Song of the Summer, Rockstar? Może nowy singiel BTS, Dynamite?
Nie. Od niedzieli 20 września Nie. 1 utwór na globalnej liście Spotify to 24KGoldns Mood z udziałem Iana Diora, zarabiające ponad 6,37 miliona w ciągu 24 godzin. Obecnie jest na 6 miejscu Billboard Gorące 100 , nr 2 na Wielka Brytania wykres singli i nr 4 na globalnej liście Apple Musics. Liczby rosną każdego dnia.
Jak więc stosunkowo nowicjusz, taki jak 24KGoldn, skończył z hitem tak potężnym jak Mood? Aby usłyszeć historię stojącą za szybkim wznoszeniem się piosenek, porozmawialiśmy z 24kGoldn i otaczającym go zespołem.
Jak mówią, płyta powstała z kaprysu. Grali 24KGoldn, Iann Dior oraz producenci Omer i KBeaZy Call of Duty kiedy w końcu postanowili zrobić bit. Następną rzeczą, jaką wiedzieli, było to, że Goldn śpiewał haczyk, podczas gdy Iann odkładał wers. To naprawdę szalone, bo tego dnia nawet nie próbowałem tworzyć muzyki, 24KGoldn mówi Complexowi.
Goldn mówi, że ma specyficzne uczucie, kiedy wie, że piosenka będzie hitem. To uczucie, które odniósł, kiedy wydał City of Angels w 2019 roku. Ale ani Goldn, ani jego zespół nie byli przygotowani na natychmiastowy sukces, który nadszedł. Zawsze wiem, kiedy to będzie wielka piosenka, ale nigdy nie wiadomo, jak duża będzie, wyjaśnia. Jest jak dziecko. Tworzę tego dzieciaka, wychowuję go i wysyłam w świat, i cokolwiek się stanie po tym wydarzy się.
Menadżer 24KGoldns Stretch był podobnie zaskoczony ogromnym sukcesem płyty. Zawsze myślisz, że nagrania są dobre, ale to anomalia, mówi Complexowi. Wszystko wydawało się idealnie pasować.
Przed wydaniem piosenki, 24KGoldn drażniło fragment na Instagramie, a reakcja była natychmiast pozytywna, mówi Stretch. Kiedy oficjalnie spadła 24 lipca, pozytywna reakcja nadal rosła. W pierwszym tygodniu Mood sprzedał 15 000 sztuk, wspierany przez Goldna i jego zespół, którzy organicznie udostępniali piosenkę w mediach społecznościowych. Wtedy TikTok go zdobył.
Po wyjęciu z bramy zaczęło się od kilku popowych list odtwarzania drugiej kategorii i alternatywnych list odtwarzania hip-hopu. Potem urósł, by trafić na wielkie listy odtwarzania pop i dostać się do dzisiejszych najlepszych hitów. -Dave Gordon
TikTok zawsze był częścią ich strategii marketingowej, ale Stretch twierdzi, że to drugorzędna sprawa. W połowie sierpnia był używany w 12 000 filmów na TikToku. Do połowy września liczba ta wzrosła do ponad milion . Według Cotygodniowe najpopularniejsze utwory Chartmetric w TikTok wykres, jest to obecnie utwór nr 27 na platformie.
Jednak nastrój to coś więcej niż historia sukcesu TikTok. Podczas gdy piosenka zyskała popularność w mediach społecznościowych, zespół Goldns i wytwórnia RECORDS/Columbia Records rozpoczęli poszukiwania playlist, które byłyby odpowiednim miejscem dla tego zmieniającego gatunek utworu. Nastrój jest szybki i zawiera elementy hip-hopu, ale zawiera również młodzieńcze i pop-centryczne dźwięki, z refleksyjnymi paskami o toksycznych związkach. 24KGoldn opisuje Mood jako najszczęśliwszą piosenkę emo. Utwór nie pasował do list odtwarzania, takich jak RapCaviar, które zaspokajają typową muzykę rapową, ale Dave Gordon, dyrektor ds. programów redakcyjnych i sprzedaży w Columbii, mówi, że piosenka odniosła wczesny sukces na listach pop i Gen-Z.
Po wyjęciu z bramy zaczęło się od kilku popowych list odtwarzania drugiej kategorii i alternatywnych list odtwarzania hip-hopu. Potem urósł, by trafić na wielkie popowe playlisty i dostać się do Dzisiejszych Top Hits, które są największymi popowymi playlistami w Apple i Spotify, Gordon mówi Complexowi. Teraz jest na największych listach odtwarzania na każdej platformie, na każdym DSP, co jest niesamowite dla artystów takich jak Goldn pochodzących z przestrzeni hip-hopowej.
Następnie skupili się na radiu. Inny menedżer 24KGolds Austin mówi, że strategia dotarcia do popowego radia była ciężką walką. To takie drogie, więc nie jest to coś, na co masz strategię, chyba że piosenka naprawdę trzyma swój koniec, wyjaśnia. Mimo to Mood udało się znaleźć miejsce w Top 40 stacjach radiowych organicznie.
W radiu Top 40 skoczył z 23 na 18., mówi Austin. Zespół zarządzający jest zachwycony. Nieczęsto to widzimy, zwłaszcza u nowych artystów. Zwykle nie widzisz takiego sukcesu, który nie jest sztuczką lub czymś w tym rodzaju. Jest całkiem niesamowity.
Stretch zauważa, że sukces radiowy piosenek był jeszcze większym zaskoczeniem, ponieważ nie miał być dodany, gdy był. Wyjaśniając, że początkowo był plan, aby wypchnąć kolejną piosenkę, dodaje: „To była płyta, która zaczęła się od innej płyty, a stacje po prostu zaczęły ją dodawać i od tego się zaczęło.
Zespół 24KGoldns twierdzi, że nie było jednego czynnika, który sprawił, że piosenka stała się tak wielkim hitem. Joe Gallo, wiceprezes ds. sprzedaży w Columbii, wyraża uznanie dla zaangażowania 24KGoldns i wszystkich różnych działów w Columbii za współpracę w celu osiągnięcia tego wyczynu.
Wyczucie czasu również było ważnym czynnikiem, mówi Stretch. Jest lato i wszyscy chcieli czegoś, co sprawiłoby, że poczuli się lepiej, zaznacza. Osobiście uważam, że to był czas, ponieważ wszystko wydarzyło się dokładnie w tym samym czasie. Rozpoczęło się radio, a potem natychmiast pojawiła się playlista. Reakcje fanów następowały natychmiast.
Z Mood weszliśmy z pewnością, wiedząc, że mamy artystę, który osiągnął poziom, na którym obecnie siedzi po ciężkiej pracy w ciągu ostatnich 12 do 18 miesięcy, wyjaśnia Gallo. Zbudował bazę fanów. Całą ciężką pracę wykonał z naszymi partnerami DSP, Spotify i Apple, i publikuje świetne treści.
Ponieważ Mood utrzymuje rozmach zarówno na listach przebojów, jak iw sprzedaży, 24KGoldn i jego ekipa nie mają wątpliwości, że utwór wkrótce trafi na pierwsze miejsce listy Billboard Hot 100.
Powiedziałbym, że ta piosenka sprawdza wszystkie pola pod względem głośności, wydajności odtwarzania, wiarygodności społecznej i wiarygodności cyfrowej. Myślę, że dopiero zaczynamy, mówi Gallo. Zdecydowanie nie chcę umieszczać na nim liczby, ponieważ jest to zbyt trudne do określenia, szczególnie w kontekście rynku. Ale ta piosenka jest potworem. Z pewnością będzie to jego największy dotychczasowy hit i nie mogłem być bardziej podekscytowany, widząc, dokąd zmierza.
Niezależnie od tego, jak to się stało, jest to kluczowy moment dla wschodzącej gwiazdy. Czasem straszne są tak duże piosenki, ale ci faceci już budują, mówi Austin. Goldn będzie koncertował i przez te kilka ostatnich miesięcy będzie się działo wiele rzeczy, których nam brakuje, na przykład budowanie go jako artysty. Więc następnym razem, gdy będzie mógł grać, przechodzi od zera do 300.
W międzyczasie 24KGoldn nie planuje zwolnić. Podczas gdy Mood rozwija się na listach przebojów, ujawnia swoje plany dotyczące albumu i kilku singli. Zawsze staram się iść o sześć miesięcy do przodu, więc już wiem, jakie będą następne dwa single, mówi. Naprawdę tylko pracuję nad stworzeniem tego albumu, Złoty, najlepszy możliwy album.